Novacolor campagne 2023 Daydreaming, unlock yourself 

Réaliser une idée, c’est suivre ses propres désirs en les reconnaissant comme possibles.
En nous observant nous-mêmes avec lucidité, nous pouvons désirer sans limites, conscients de notre force et de notre courage. C’est un voyage de reconnexion qui nous permet de visualiser clairement les objectifs que nous pensions désormais impossibles à atteindre. Nous descendons en profondeur pour nous ouvrir à nouveau au monde dans un temps présent où nous pouvons libérer une couleur restée trop longtemps cachée.
Le concept Novacolor Daydreaming, unlock yourself raconte le nouveau chapitre d’une histoire d’introspection et d’ambition. Nos rêves sont désormais possibles, ici et maintenant.
Fermons les yeux pour regarder à nouveau.

Pour Novacolor, ce double moment de prise de conscience et de détermination se traduit par une proposition de design mural sans compromis. Oser signifie avoir de grands objectifs, viser des projets aussi extraordinaires que possibles, aussi originaux que concrets. Des murs d’une grande matérialité, qui ont toujours meublé l’imaginaire et les désirs de chacun, et qui parviennent finalement à trouver une transposition confortable et fiable dans la vie de tous les jours. En combinant idées, intuition, connaissance du marché et des macro-tendances, et développement de nouvelles matières, Novacolor s’est transformé, avec ses textures et son histoire des couleurs, en une passerelle vers le rêve qui devient réalité.

Le symbole de ce parcours est Daydreaming - MM274, la couleur pourpre de l’année 2023 de la ligne MATmotion Color Trends, qui se décline en nuances intenses et profondes, diffusant toute l’énergie associée à la perception, à la sagesse et à l’intuition. Les Color Trends 2023 de MATmotion célèbrent l’engagement de la marque en faveur d’une durabilité à la portée de tous, démocratiquement : outre leur approche par Bilan de biomasse (en raison de l’utilisation de liants provenant de déchets agricoles), comme en témoigne la certification REDcert², les produits MATmotion ont également obtenu la certification Eurofins Indoor Air Comfort Gold, la meilleure garantie en ce qui concerne les exigences de faibles émissions de COV dictées par le marché, ce qui en fait des produits excellents pour garantir la qualité de l’air intérieur et contribuer par voie de conséquence au bien-être de tous ceux qui vivent dans les espaces d’habitation.

Après son parcours lucide vers le sentiment d’appartenance à la nature (We Belong To Nature, 2022), la marque Novacolor continue donc à s’inscrire dans un concept de durabilité qu’elle élève résolument à un niveau de force, de courage et de positivité. La campagne 2023 « Daydreaming, Unlock Yourself », développée sous la direction créative de l’agence Freedot, s’exprime à travers la production de six clichés pris par le photographe Gianluca Cisternino, avec le stylisme du Studio Salaris, et d’une vidéo émotionnelle réalisée par Andrea Roberto Botta. Ces productions offrent une idée précise et emblématique des propositions de finitions décoratives caractérisant le présent de Novacolor. Le fil rouge des miroirs, de la lumière et de la couleur Daydreaming parle de textures matériques et intenses, à l’instinct audacieux mais aux notes de fond éthérées. Le concret de la matière en parfaite symbiose avec la légèreté du désir et de l’intention que cette matière exprime.

R-Stone, finition décorative à effet pierre et patine vieillie, est appelé à célébrer Daydreaming dans une photo qui met en valeur les effets chromatiques agréables et les doux jeux de lumière résultant de l’application de ce produit, en en révélant l’insolente modernité. R-Stone accompagne ainsi le passage de l’étude et de la perception d’une ambition décorative à sa réalisation effective dans un espace réel, nouveau, possible.

CalceCruda et CalceCruda Intonachino, revêtements décoratifs microporeux de nature minérale, à base de chaux et d’argile, à forte connotation organique, laissent entrevoir la possibilité de recréer des environnements confortables et de qualité, et remettent la chaux, matériau historique du dernier millénaire, dans une position de grande modernité. La chaux comme synonyme d’architecture et de design durables, mais aussi de grande créativité et d’intuition.

Verderame_Wall Painting, revêtement décoratif à effet cuivre oxydé, propose une oxydation en tout point identique à celle d’une surface en cuivre exposée à la corrosion naturelle des agents atmosphériques, ce qui lui confère originalité et élégance.

Archi+ Concrete, enduit à la chaux en poudre, reproposé sous une forme industrielle totalement nouvelle, qui vibre grâce à l’utilisation de la couleur Daydreaming, pour rappeler la nature organique du ciment et sa personnalité.

La chaux en pâte Marmorino KS et le marmorino CalceCruda à forte matérialité, rehaussés par l’introduction de la finition nacrée Dune Gold, se fondent parfaitement dans un design raffiné, qui nous entraîne dans des intérieurs au style « feutré », caractérisés par un luxe chuchoté.

Pour finir, la combinaison de CalceCruda Intonachino et de la peinture à la chaux Era a Pennello offre un aspect pierre matérique très contemporain, caractérisé par des effets tridimensionnels capables de reproduire des volumes importants qui ramènent aussi « physiquement » la nature dans nos maisons.

Daydreaming parle d’un design d’intérieur qui aspire à nouveau à la plus haute forme de beauté et d’authenticité, sans se fixer de limites. Nous visons l’originalité sans perdre de vue le concret. Nous réalisons nos désirs en en rêvant les yeux ouverts.