We Belong To Nature

Force intérieure, courage, capacité à affronter ses peurs. Nous sommes les enfants d’une histoire qui nous a appris à devenir les habiles prédateurs d’une liberté qui nous permet de nous sentir protégés dans une nature familière et ancestrale. Comme si nous étions des loups, dont l’instinct de survie coïncide avec le retour primordial à celui par lequel tout a commencé, nous humons la nuit à la recherche d’une proie, mais toujours nous retournons à notre refuge en quête de paix et de confort. Nous appartenons à la nature.

Novacolor fait sienne cette force impétueuse et instinctive et la transforme en We Belong To Nature, le concept 2022 décliné en propositions décoratives qui exaltent et respectent la nature qui nous entoure, jusqu’à ce qu’elle devienne le cadre subjectif à travers lequel nous regardons le monde.

Après le parcours dédié à la gratitude, symbole d’une conscience sereine, personnifiée par une lumière éthérée mais dominante, capable d’exalter les espaces d’habitation et de socialisation, Novacolor nous entraîne vers une phase évolutive qui, tournée vers l’avenir, nous ramène dans le giron de Mère nature. Les textures matériques, naturelles, authentiques et éthérées racontent cette ambition et la concrétisent.

Quelques-uns des produits Novacolor ont été choisis pour les cinq photographies de la campagne « We Belong to Nature ». Ils représentant la voie dans laquelle l’entreprise s’est depuis longtemps engagée concrètement en faveur d’un avenir durable. CalceCruda Intonachino (effet pierre), un revêtement décoratif de nature minérale à forte connotation naturelle, qui contribue activement au confort de vie et qui réduit sensiblement la concentration de formaldéhyde pouvant être présente dans l’air. Africa offre également cette caractéristique « verte », qui est un revêtement décoratif pour intérieur à base de charges métallisées permettant de créer des jeux de lumière et des canevas tactiles à fort impact esthétique. Marmorino KS, qui fête ses vingt ans cette année, sera la vedette d’une campagne en ligne de célébration. Ce produit à base de chaux en pâte pour les ratissages et les finitions à effet satiné est composé de chaux hydratée, de sables de marbre sélectionnés et de modificateurs rhéologiques garantissant une excellente ouvrabilité. IRONic est de retour sur la scène avec ses caractéristiques uniques. Il s’agit d’un système hydrodiluable, composé d’un produit de base (IRONic Fondo) et d’une finition oxydante (IRONic Liquido Antichizzante), qui produit une oxydation parfaitement identique à celle que l’on peut voir sur une surface en fer soumise à la corrosion naturelle des agents atmosphériques. Un autre produit de grand impact est présent aux côtés d’IRONic : Verderame Wall_Painting, un revêtement décoratif à effet cuivre oxydé, pour intérieur et extérieur, qui crée une oxydation identique, elle aussi, à celle d’une surface en cuivre soumise à la corrosion naturelle des agents atmosphériques.

Chaque jour, Novacolor choisit d’investir de manière significative dans des matières premières durables, pour représenter l’excellence italienne qui travaille avec passion et expertise pour un avenir durable. Depuis des années, Novacolor redéfinit sa filière de production en adoptant une nouvelle approche basée sur le concept de « bilan massique », consistant à remplacer les matières premières fossiles par de la biomasse issue de déchets agricoles. Non seulement ses produits ont été classés classés A+ pour la qualité de l’air intérieur, mais ils ont aussi été les premiers, en Italie, à recevoir la certification REDcert2, un important certificat attribué aux entreprises qui investissent de manière significative dans des matières premières durables. L’obtention de la certification Eurofins Indoor Air Comfort Gold par la ligne MATmotion et par Puro_titanium & VOC free est également récente. Cette certification combine toutes les réglementations européennes sur les émissions de COV et presque tous les labels optionnels d’émission de COV, avec non seulement des tests et des contrôles pour des milliers de produits chimiques, mais aussi avec un programme visant à garantir qu’il n’y a pas qu’un seul échantillon spécifique qui soit testé : tous les lots de production sont suivis dans le temps et tous les processus de production sont soumis à une inspection périodique. Cela garantit le maintien de la certification dans le temps, certification qui a ensuite été également obtenue par la peinture à l’eau Puro_titanium & VOC free. Une proposition sûre et fiable qui répond aux exigences des certifications LEED, BREEAM International, BREEAM NOR, DGNB, Well Building et Italian CAM Edilizia.


We Belong To Nature est la conséquence naturelle de toutes ces réalisations et de toutes celles encore à venir.